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爆款是今年的熱詞，“IP”的概念也逐漸為人所熟知，過去一段時間，爆款I(lǐng)P《三生三世十里桃花》成為繞不開的全城話題。在相關(guān)的話題段子滿天飛的熱浪下，以創(chuàng)可貼廣告形式準時上線的云南白藥牙膏亮了，憑借著恰到好處的創(chuàng)意技藝、滴水不漏的執(zhí)行，借勢流量紅利、宣發(fā)紅利成功形成品牌有效營銷。
《三生三世十里桃花》全網(wǎng)流量突破300億，單日24小時最高播放量高達3.94、超80億正片播放量的收官成績，這些不斷刷新IP劇記錄的數(shù)據(jù)都在證明著爆款劇目的廣告投放價值。而從趨勢上看，好的營銷已經(jīng)從暴力推送轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艋樱瑺I銷做得是否有意思，是否能引發(fā)用戶自發(fā)分享和傳播成為判斷營銷是否“有效”的關(guān)鍵點。云南白藥牙膏以獨到的傳播眼光發(fā)現(xiàn)當下年輕人關(guān)注度和偏好度最高的廣告呈現(xiàn)形式，依托高品質(zhì)視頻平臺優(yōu)酷、愛奇藝，深度合作《三生三世十里桃花》，采用全新的“創(chuàng)意場景精準廣告形式——創(chuàng)可貼(壓屏條)”，借勢熱點與消費者進行深度溝通。
云南白藥牙膏在創(chuàng)可貼廣告形式的創(chuàng)新采用上并不流于形式，不僅僅依賴新廣告形態(tài)和劇目本身所帶來推廣效果，而是通過深度內(nèi)容植入以及執(zhí)行的真正落地來讓此次營銷發(fā)揮更大的價值。不同于常規(guī)的前貼片、中插、暫停貼片、角標等硬廣合作，創(chuàng)可貼式廣告是云南白藥牙膏基于劇場場景定制的“廣告暗語”，深入挖掘廣告點位和熱點內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度，以“產(chǎn)品功能+場景+趣味吐槽點”的內(nèi)容進行打點壓屏，全方位代入情境之中，讓受眾在看劇的同時產(chǎn)生深度共鳴提升品牌溫度，傳遞產(chǎn)品功能性和品牌價值。
云南白藥牙膏此次捆綁爆款I(lǐng)P，并結(jié)合“污力十足”的廣告不僅詮釋了產(chǎn)品功能、還吐槽了劇情、“調(diào)戲”了觀眾，讓品牌活躍了起來，拉近品牌與觀眾的距離，新銳的創(chuàng)新搭載深度內(nèi)容植入，引發(fā)消費者的互動和共鳴，轉(zhuǎn)而聚焦品牌及訴求，形成品牌有效的營銷鏈，讓云南白藥這一老字號品牌實現(xiàn)與當下市場趨勢的無縫對接，創(chuàng)可貼玩出范兒，為品牌營銷帶來新價值。

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云南白藥牙膏捆綁大IP，創(chuàng)可貼營銷玩出范