凱度消費(fèi)者最新報(bào)告顯示，2016年，高速發(fā)展的電商通路帶動(dòng)了中國(guó)家庭網(wǎng)購(gòu)的熱情，53.5%中國(guó)城市家庭通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)快速消費(fèi)品，比前一年提高了 10 個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)，現(xiàn)代渠道（大賣(mài)場(chǎng)、超市和便利店）的增長(zhǎng)遠(yuǎn)落后于整體渠道的增長(zhǎng)，只有 0.7%。
凱度消費(fèi)者指數(shù)最新研究報(bào)告表明：2016 年，有 53.5%中國(guó)城市家庭通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)快速消費(fèi)品，比前一年提高了 10 個(gè)百分點(diǎn)。越來(lái)越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上進(jìn)行周末的家庭用品采購(gòu)，并且傾向通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)小眾、高端和進(jìn)口商品，這些都推動(dòng)了快速消費(fèi)品在電商通路的增長(zhǎng)，年度銷(xiāo)額增長(zhǎng)達(dá)54%。
移動(dòng)端購(gòu)物愈來(lái)愈成為電商通路主要的發(fā)展引擎，加速了網(wǎng)購(gòu)在下線城市的發(fā)展。報(bào)告指出，電商的滲透率在主要城市（北京/上海/廣州/成都）達(dá)到65.8%，在省會(huì)級(jí)市達(dá)到 57%，而在縣級(jí)市及縣城，電商滲透率的增長(zhǎng)也達(dá)到了 29.3%, 凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，物流網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動(dòng)購(gòu)物的快速普及對(duì)此功不可沒(méi)。
在增速放緩的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和高速發(fā)展的電商通路的挑戰(zhàn)下，2016 年，現(xiàn)代渠道（大賣(mài)場(chǎng)、超市和便利店）的增長(zhǎng)遠(yuǎn)落后于整體渠道的增長(zhǎng)，只有 0.7%。
不過(guò)現(xiàn)代渠道在特定的城市級(jí)別和地區(qū)仍有可圈可點(diǎn)的增長(zhǎng)。快速消費(fèi)品在縣城仍有 5%的增長(zhǎng)，在西部地區(qū)的增長(zhǎng)也達(dá)到了 6.6%。凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，對(duì)于制造商和零售商來(lái)說(shuō)，有必要考慮渠道下沉和西部開(kāi)發(fā)，以抵消其他地區(qū)增長(zhǎng)緩慢的帶來(lái)的負(fù)面影響。
綜合多種渠道因素，凱度消費(fèi)者指數(shù)給出的最終數(shù)據(jù)是，2016年，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)年銷(xiāo)額增長(zhǎng) 2.9%，這一數(shù)字低于 2015年的3.5%，也成為近10年的新低。
值得一提的是，本土零售商的市場(chǎng)地位繼續(xù)提高。
報(bào)告顯示，2016 年國(guó)際零售商整體增長(zhǎng)緩慢，從 2015 年 12.1%下降到 11.9%，下降了 0.2 個(gè)百分點(diǎn)。雖然家樂(lè)福在過(guò)去幾年斷然關(guān)閉盈利不佳的門(mén)店，并積極發(fā)展小型業(yè)態(tài)模式，但其市場(chǎng)份額下跌并沒(méi)有停止。沃爾瑪集團(tuán)整體表現(xiàn)有所恢復(fù)，市場(chǎng)份額從 2015 年的 4.8%恢復(fù)到 4.9%。在過(guò)去一年，沃爾瑪更關(guān)注其業(yè)務(wù)在內(nèi)陸地區(qū)的發(fā)展，大膽實(shí)踐 O2O 的戰(zhàn)略，并擴(kuò)展山姆會(huì)員店的數(shù)量。2017 年 2 月，沃爾瑪增持中國(guó)電商巨頭京東的股份到 12.1%后，京東的自營(yíng)平臺(tái)和京東到家將有望為山姆會(huì)員店和沃爾瑪?shù)牟糠珠T(mén)店提供更加高效便利的配送服務(wù)。
2016年本土零售商表現(xiàn)也優(yōu)于國(guó)際零售商。高鑫零售集團(tuán)市場(chǎng)份額從 7.5%擴(kuò)大到 7.8%，進(jìn)一步穩(wěn)固其領(lǐng)先地位。永輝集團(tuán)在 2016年新增 79家新店，成為增長(zhǎng)最快的零售商。通過(guò)主攻生鮮類(lèi)，多品牌業(yè)態(tài)模式，以及物流建設(shè)，永輝已經(jīng)超越百聯(lián)集團(tuán)，成為現(xiàn)代渠道中的第五大零售商，繼而挑戰(zhàn)家樂(lè)福的市場(chǎng)地位。"