以前，一些美容品牌能通過展示他們的道德歸屬感來傳達差異化和期盼度。但是，隨著期望值的增加，我們看到品牌進入到一個“透明”新時代——這時產品的出處和生產都被用來講述和銷售他們的故事。
 
打造場景
這一增長背后的重要原因以及整體期望值的提高，在于千禧一代。極其重注形象，并且越來越不信任現有的主流產品，于是對很多人來說，包裝選擇就成為其身份認同的聲明。
另一個重要的助力是黑品牌（Brand shaming）平臺的涌現。例如宣稱幫助消費者識別化妝品及盥洗產品安全程度的手機應用程序“Think Dirty”，其開發的目的是揭示你的化妝品可能有多“毒”，對你的皮膚可能會造成多大傷害。該App 通過掃描產品的條碼來顯示一個由0 到10 的評分，從而讓其用戶繞開品牌自己傳遞的信息，了解到真實信息。
“Truth Beauty Lies”也值得一提。這一網站博客和產品指南兼而有之，曝光了很多并非如其所宣稱的那么純凈的天然品公司。比如以承諾全天然和新鮮產品而聞名的英國品牌LUSH，不久前就登上了這個網站的頭條，因為其填充劑和為了延長貨架期而添加在產品中的防腐劑。
 
縮短貨架期
眾所周知，我們貨架上大多數護膚品都用防腐劑和添加劑進行配制，以延長其貨架期。
不過丹麥護膚品牌Nouri 正憑借著其每隔十二周就進行配制的新鮮、小批量護膚方案，在努力改變這一情況。其標簽設計的方式真正地與透明公開的主旨相呼應。取代標準的失效期，所有的包裝都印有兩個日期：開始使用的日期和失效日期——這樣就突出了如果要從配方的最佳功效中獲益，應該何時使用產品。
 
DIY 美容
推進更具合作性且真實關系的是DIY 美容品牌，他們讓用戶創造出自己的美容混合品并開誠布公地探索每種配料。業內有很多在不斷進步的案例，而從包裝的角度看，Silk + Honey 利用色碼以及簡化、幾近機械的字體排版作了巧妙切入。就包裝上的信息而言，該品牌非常挑剔，摒棄了所有不必要的元素，呈現了他們認為能體現產品純凈度的視覺效果。
 
解決配料
近年來許多全球巨頭都選擇重新配制他們的產品，意在解決對于配料純凈度和確切真實性的擔憂。例如雅芳在2014年宣布將從其產品中去除已被證明為激素干擾物的三氯生。但是他并未解決替代物的問題，從而導致負面反彈。這部分是因為許多公司選擇用季銨化合物或季銨鹽替代三氯生。與三氯生不同的是，包裝上的季銨鹽可以有多個名稱，這就意味著他們經常會被忽略。
Milk Studios是一家最近拓展到化妝品行業的創意媒體公司，因為在宣稱產品純凈度方面采取了尤為細致的方式而脫穎而出，例如其睫毛膏為74% 天然。韓國化妝品公司Belif則更進一步，把其每種配料的百分比值都置于包裝的顯眼位置。
這對化妝品行業意味著什么？
可能上面所強調的只是獨立小眾品牌就“公開透明”所走的不斷完善之路。但是，隨著期望值的提高，訊息更豐富且獨樹一幟的包裝設計將有助于把產品純凈度和消費者關注都推入主流。