尼爾森最新消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，今年第三季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為106，與上個(gè)季度持平，并且與去年同期持平。
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)大體良好，正逐步趨向經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。趨穩(wěn)的消費(fèi)者信心指數(shù)進(jìn)一步說(shuō)明了中國(guó)消費(fèi)者正在漸漸適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)這種新的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說(shuō)。
而在世界范圍內(nèi)，全球消費(fèi)者信心指數(shù)比第二個(gè)季度增長(zhǎng)了一個(gè)點(diǎn)，達(dá)到99。在全球十大經(jīng)濟(jì)體中，除中國(guó)外，還有四大經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者信心指數(shù)也在第三季度達(dá)到100及以上，呈現(xiàn)出消費(fèi)形勢(shì)積極向好的態(tài)勢(shì)，分別為美國(guó)(106)、英國(guó)(106)、德國(guó)(100)和印度(133)。
尼爾森報(bào)告顯示，近六成的中國(guó)受訪者對(duì)他們未來(lái)一年的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況(60%)和就業(yè)預(yù)期(58%)表示樂(lè)觀，近半數(shù)受訪者認(rèn)為此時(shí)是購(gòu)物的好時(shí)機(jī)(49%)。
尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查內(nèi)容包括消費(fèi)者的就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況以及當(dāng)下消費(fèi)的意愿。消費(fèi)者信心高于100則被稱為情況積極，反之則稱為情況消極。
 
二、三線城市消費(fèi)者信心指數(shù)迅速增長(zhǎng)
尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)各城市級(jí)別消費(fèi)者信心指數(shù)在第三季度出現(xiàn)分化，一二三線城市均出現(xiàn)信心提升，二線城市上漲尤為明顯，從二季度的105上升至110。四線城市的消費(fèi)者信心較上季度穩(wěn)定在107。
上半年絕大部分二線城市GDP和投資增速快，高于全國(guó)平均。二三線城市的消費(fèi)者信心的顯著提升主要得益于當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)形勢(shì)回暖，使得消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入有了更好的預(yù)期。
研究發(fā)現(xiàn)二三線城市消費(fèi)者在電子產(chǎn)品、美容護(hù)膚及服飾上增加花費(fèi)明顯。
 
快消品增長(zhǎng)額呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢(shì)
多數(shù)快速消費(fèi)品銷售額的增長(zhǎng)逐漸開(kāi)始減速，表現(xiàn)為中國(guó)快消品市場(chǎng)近年來(lái)呈緩慢態(tài)勢(shì)，從2014年14%的雙位數(shù)高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為今年的6%單位數(shù)增長(zhǎng)。
快消品銷售額增長(zhǎng)減速的關(guān)鍵原因之一，就是產(chǎn)品的溢價(jià)在去年一年中降低了，由兩年前的5%變?yōu)榻衲甑?%。
同時(shí)尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)快消品，這對(duì)于中國(guó)零售業(yè)整體影響巨大。網(wǎng)上快消品的銷售促進(jìn)了快消品銷售額5%的增長(zhǎng)，比去年增加1%。
尼爾森研究表明，創(chuàng)新是促進(jìn)新的快消品暢銷的重點(diǎn)因素，也是增加品牌溢價(jià)的重要?jiǎng)恿Α１热纾m然牙齦護(hù)理牙膏的價(jià)格比牙膏品類的平均價(jià)格高1.5倍，但銷售增長(zhǎng)額在2016年上半年較品類均值高出13%。