2016年快消品市場繼續面臨較大挑戰，品牌競爭更趨白熱化；“增品種、提品質、創品牌”的“三品”專項行動理應在快消品業得到貫徹落實。上海市東方世紀消費品發展促進中心同行業領先的資訊研究全媒體——《快消品（網）》根據上海及周邊地區超過4000家的賣場、超市、便利折扣店和專營店等的2016年上半年的零售監測，第一時間獨家權威完整發布“2016中期正牌金品榜”，“十三五”第一年的品牌中考成績，幾家歡喜幾家愁！
2016年中期線下金品榜較去年同期相比沒有較大的波動。黑人仍然以大比分領跑榜單，與位居第二的佳潔士拉開較大距離。去年排行第二的高露潔今年退居第三，與佳潔士互換座次。去年排在第10位的納愛斯，今年無緣榜單，取而代之的是冷酸靈。值得一提的是，今年納愛斯在兒童牙膏市場又有新動作，7月推出健爽白男生女生牙膏，并攜手暴走漫畫開啟營銷之旅，期待在年終金品榜有不俗的表現。而冷酸靈牙膏近年來在廣告營銷上可謂不遺余力，先后推出吳秀波盛宴篇、孫儷篇、火鍋片、實驗室篇等，花樣百出。