自兩面針2013年宣布回歸牙膏主業后，進軍中高端市場的目標也屢屢出現在其年報中。在不久前，兩面針發布的2016年年報中提到，通過持續的產品結構調整以及“中藥”核心單品打造，穩固中高端的兩面針產品與品牌定位。

實際上，牙膏行業在經歷洗牌后，跨國品牌基本壟斷高端市場，并不斷向中低端市場擴張，不過云南白藥、舒客、兩面針等本土牙膏品牌也正進軍中高端市場。在15元/100g以上的中高端牙膏市場中，國產品牌占據了超過60%的份額。

之所以本土品牌甚至多家醫藥企業跨界重點進軍牙膏中高端市場，磐締資本創始人王茁向21世紀經濟報道記者解釋稱，因為當下消費升級方興未艾，高端產品供給短缺，而選擇跨界的藥企有研發和功效優勢，包裝及營銷挑戰小。

據AC尼爾森調研分析報告顯示，預計未來15年內，我國整個口腔護理市場規模有望超過5000億元，高端和超高端新品銷量已占據市場20%的份額，年銷售額增長率超過40%。這也意味著，中國口腔清潔護理產品市場高端化趨勢愈加明顯，高端牙膏已成為各大品牌爭奪市場份額的“新戰場”。"